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【干貨】如何打造出一個出色的logo?

發布時間:2015年04月20日 04:40 | 發布者:新速科技 | 瀏覽次數:3280次

LOGO,代表著一個公司或品牌的第一印象,呈現出其背后的價值、精神、理念等等的深度意涵,同時擁有的不僅是品牌的專業態度呈現,更有著散發其所堅信的信念能量在。有著如此重要意義存在的它,

對于設計師們而言亦是說容易不容易,說難又不難的設計領域。讓我們一同在未來的設計路上以專業的形象,為所設計的項目或客戶打造出個出色的LOGO吧!


是什么成就了一個優秀的LOGO?
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。


關于這一點,優秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆,尤其是商業競爭對手。


同理,好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。



好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然應該是杰出的,并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。



好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司,這取決于你,每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式,它都需要成為你品牌的支撐。


真正優秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。

LOGO的分類
LOGO主要有三種形式:字體LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO,圖形與公司類型并無明顯聯系,可能更多基于一種感覺或情緒。

字體LOGO
字體LOGO非常普遍,通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業(例如GE或DuPont)。



The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀,而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。


在SiO Athletica的LOGO中,代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強化品牌形象。創作你自己的LOGO時,可以考慮類似的處理方式。


盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO,LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創意,令人印象深刻,卻不復雜。


Cube的LOGO簡單直接,用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。


Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中,模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。


具象圖形
具象LOGO也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認,只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。


對于自行車店與相關企業來說,自行車鏈條是個非常形象的圖形,如圖所示,這是The Ride的LOGO。


Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優秀案例,這回是以山峰和樹木的形式出現。


帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象,同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形,也可以很有趣,出人意料。


Greenly在LOGO中使用了葉子,完美地表達了環保型企業的意味。


Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅,完美地詮釋了家具企業。


Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的,直到你看出那其實只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。


抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業,因為它們傳達出的是情緒和基調,而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風,McDonald’s金色拱門,或是Apple的LOGO。


Ease的LOGO是個好例子,抽象圖形傳達出了恰當的情緒。


Austariff的LOGO,這是一家澳大利亞的太陽能能源企業,LOGO令人想起太陽,同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。


Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀,卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯)并將它風格化的好例子,打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。


Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關于公司具體業務的跡象。


Futural的LOGO完完全全是抽象的,卻給人一種現代和未來的感覺,使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。


研究,研究,再研究
為客戶設計優秀LOGO的第一步,是得到一份好的設計提綱??蛻魬斀o你他們公司的背景資料,包括他們過去曾經用過的LOGO等。但,最重要的是收集客戶所提供之外的訊息,這部分包括直接的獲得和自己的發掘。
 
如果提綱中有任何你無法100%確定的事,就向客戶提出疑問以獲取明確的說明吧!初期,你要多提些問題以確保自己能夠清楚的掌握客戶所希望和需要的是什么,如此能稍微避免后續無盡的改稿,以及因冒失而流失的客戶,此外,提問也有助于減少他們認為你沒有聽從建議的部分。
 
于此同時,你還得展開民意調查,分析這LOGO會被誰看見?換句話說,誰是你客戶的顧客?以及進一步地了解這LOGO會被用在哪里、以何種形式等等,因為它們將決定你設計的局限有多大,例如:LOGO是否有必要以黑白色的形式呈現良好的視覺…


做到什么程度不算過分?
很多從沒做過LOGO的設計師可能會想知道,他們究竟需要做多少調查才算對客戶公司有深入地了解?設計一個LOGO所必需要做到的研究究竟需要到什么樣的程度?
 
答案是,就設計LOGO而言,你對客戶了解再多都不為過。因為LOGO就等同于他們品牌的主要視覺,是他們對世界所展現的門面。因此,多花些時間了解你所服務的公司他們的價值觀、市場中的地位、他們的顧客如何看待他們等等的,皆是有必要多花心思的部分。
 
當然,亦有一些偉大LOGO的背后并沒有大量的企業故事做支撐,但深入性的了解客戶的背景,不僅是不可省略的細節之一,亦是讓客戶感到你用心看待設計的專業態度呈現。


激發靈感
當你完成了所有事前的研究工作后,是時候去尋找靈感了!
 
在極少數情況下,你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創意,不過更可能的情況是毫無頭緒,此時你需要往別處激發一些靈感和創意。
 
當你尋找參考創意的LOGO時,那些來自相似企業和完全不同企業的公司LOGO都要搜集。觀察LOGO時,要預防想模仿其中任何一款的誘惑,模仿或許是最誠摯的致敬,但模仿另一家公司的LOGO對你自己和客戶完全沒有幫助。
 
記得我曾說過優秀的LOGO是獨一無二的嗎?這是瀏覽他人作品時,需要牢記的一項重要質量。搜集、觀察各式的LOGO是要激發你自己原創設計的創意,而不是讓你改良從而有效抄襲的創意。
 
因此,即使在某一個行業中80%的公司皆使用具象LOGO,也不代表你的客戶得這么做。不過重要的是,要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀,如果他們是非常傳統的企業,堅持已經確定的或許是明智之舉。其次,如果他們試圖以另一種概念介入,又或者他們是開拓者,那么就必須考慮偏離那些既定之外途徑。


LOGO靈感來源
網上有很多很棒的靈感庫,可以給你的LOGO設計提供靈感。下面是我們最喜歡的10個:

Logos on Creattica


Logopond




Logosauce


Logomoose

Logogala


Logospire


Logolounge


Logo of the day


Logoed


除了靈感庫,還有大量LOGO集提供額外的啟發。而且可以肯定的是,我們日常生活中被LOGO包圍了,產品中、廣告里、網上,還有更多。


繪制最初的設計
到目前為止,你應該已經完全沉浸在品牌中,了解它們就似于了解自己的公司一樣自然,如此深刻的體悟將使你更容易于創作出適當的圖稿。

 
接著,你可以根據LOGO和客戶的類型象征不同,將此兩者一同繪制成一表格,系統性的規劃出LOGO的設計方案,例如:你可以創作一列關于字體LOGO的創意發揮,一列與公司名稱相關的具象創意,一列容納他們所從事行業相關的創意等,以速寫手稿的方式呈現在表格形式中,讓你一眼即可瀏覽全部的方案,如此的手法將帶給你許多有趣的新鮮組合。

 
開始設計時,記住一件事!你必須得保留所有的手繪稿,包含第一輪或初稿中看起來很糟的創意,因為那些將來皆有可能成為某些絕妙方案的出發點。若你于一開始就拋棄掉那些早期的手繪搞,并將它們視為垃圾的處理掉,那么也許你將無法再找回那些創意!




再來,如果你想創造出完全獨特的作品,可以考慮為LOGO創造一款純原創的字體,而非僅是使用現有的字體做使用,如此的創作將能使你所設計的LOGO與所相應的設計有所區別。

 
但如果設計純原創字體不屬于客戶設計項目中的一部分,那么考慮在現存字體上做些變化和個性化等的方式也未嘗不是個聰明的手法。

 
但,若你決定舍棄原顧客所設定的字體,那么你必須慎重考慮到顧客的反應,即便新的字體能夠帶來新的氣象并與原形象有所區別及更新,還是要多加考量整體的情形。


LOGO設計中將富含雙關含義或圖片的考量加入是個不錯的點子,這種創意手法有助于使你所設計的LOGO更便于記憶且使人印象深刻。

 
盡管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的地包含(或不包含)圖形及含義,你還需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形等。因為在設計過程中,它們可能巧妙性的避開了你的注意,直至LOGO完成公開后,才被客戶和他們的顧客發現。若內容有趣還算令人驚喜,但若是糟透了的點就將成為你與顧客間無止盡的噩夢。


負形空間,也可以視為是副圖形,或在設計中更進一步簡化主圖形的設計。思考如何以負形空間來為LOGO呈現出更好的視覺,或在設計中更強調客戶的形象和價值觀等,將是此類風格設計所能夠展現的價值。例如:上面這個LOGO正是使用負形拼出文字「one」的同時也創造出了數字1的負形空間設計。


設計師常掉進一個使用靜態圖形多過動態圖形的陷阱中,比如,一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO,他的第一反應也許是直接以一幅熊頭的輪廓做發展。這種靜態的圖形設計,相較于一只正在做著什么的熊的輪廓(比如從溪流中抓魚,或是后肢站立著)而言則有略為遜色的感覺。因為,動態式的LOGO設計能夠呈現出這公司正在進行著些什么,而不是只是干坐著的形象!看看上面這個LOGO中奔跑的狐貍,是多么具動態感的吧!

 
此部份特別敘述的重點是:別怕在手繪稿上做任何實驗性的嘗試,這些皆有可能為正在設計的你帶來意料之外的靈感,多多嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創意吧,那些將有助于你發揮更大的可能。

 
當然,你勢必會駁回它們之中的絕大部分,但在這過程中你也會發現些非常棒的創意。正如先前所言,一個糟糕的點子或許會將你引領到一個更好的,甚至是偉大的創意中,所以,別著急于最初的手繪階段,盡情的玩鬧和實驗吧!

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