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如何有效利用今日頭條的大流量?

發布時間:2014年09月03日 10:36 | 發布者:新速科技 | 瀏覽次數:1366次

眾所周知,今日頭條的流量是非巨大的,自搭建起屬于自己的自媒體生態后,很多自媒體紛紛入駐?;诮袢疹^條的海量流量和個性化推薦引擎,自媒體能在今日頭條的上億用戶中頻繁曝光,輕松獲得海量用戶,迅速擴大自身影響力。


而近日,易觀智庫對國內主流移動新聞APP進行了調研,騰訊新聞APP在UV量和月活躍用戶方面位居榜首,搜狐位列第二,而今日頭條則依靠個性化服務等優勢超越網易躋身前三,這也是除四大門戶之外的新聞APP首次占據前三甲,今日頭條現在的傳播功效可見一斑。


首先,木木先給大家看一篇在今日頭條上名為《微信5.4玩得太狠,左斃支付寶,右刺百度》的一篇文章,原文如下:


說起微信的最新版本5.4版,有兩個改變可謂是最具殺傷力的武器,一個是面對面支付,還有一個就是搜索。面對面當然就是針對支付寶的“當面付”,而支持微信文章、聊天紀錄等搜索則是直接在移動搜索領域向百度發起了挑戰。


 作為收款方,只需點開微信中“我的錢包”,點擊左上角的“轉賬”,頁面下方會彈出三個選項,第一,轉賬給朋友;第二,面對面收錢;第三,取消。選擇面對面收錢后,頁面會跳出一張屬于該手機微信用戶的獨立二維碼圖片。付款方開啟“掃一掃”,將該二維碼掃描后,微信會彈出“安全提醒”,告知付款方即將付款。然后就可以輸入支付金額以及微信綁定銀行卡的支付密碼。


 這種面對面的支付方式通過好友之間的二維碼掃描就能輕松實現付款,極大了方便了交易環節。
 而目前微信已經擁有580萬個公眾號,其實也就相當于依附在微信平臺上的小移動網站。通過微信文章、公眾號關鍵字的搜索,用戶就可以在上面找到自己想要的信息。


好,完了,就是這么多,這就是全部文章內容了,大家覺得如何?這并非IT評論文章,只能算是一篇簡單的新聞報道文章,簡單講述了微信5.4新增的2個主要功能,不過這也并不是最新報道,這個微信新功能面對面支付和搜索升級半個月前就有報道了,而且微信5.4 
iPhone版8月14日就發布了,Android 5.4在28日也正式版發布了。


而就是這樣一篇不是很新的新聞報道文章在今日頭條上效果如何呢?如下所示,短短一段時間,這篇文章閱讀量就高達28452,評論105,收藏186。怎么樣?這就是今日頭條最大的優勢,流量非常之大,遠遠超過其他一些平臺。


值得慶幸的是,在今日頭條,不一定需要你文章寫得多好,只要滿足這上億用戶的胃口,就有很大可能獲得海量流量,以上一篇文章就是很好的一個例子,那么我們完全可以有效利用今日頭條的海量流量,可以用作推廣,可以用作吸粉,更可以用作品牌建設。


首先,我們需要入駐今日頭條,記得之前我入駐的時候是有體驗版和完整版,現在貌似是直接申請完整版了(當時我也是直接申請完整版的,覺得體驗版沒什么意義)。申請所需信息如下,和其他平臺申請差不多是一樣的。




值得注意的是,今日頭條自媒體申請也有一定的要求,需在申請過程中的備注里面填寫你的自媒體文章地址,需要是原創,并且有一定閱讀量。如果之前你在其他平臺做了自媒體,那么直接在備注欄里面簡單介紹一下自己,然后附帶自己在其他平臺的自媒體鏈接,一般都會通過。如果沒有,那么就要事先寫幾篇不錯的文章,在其他平臺投稿,或者發布在QQ空間或自己的博客都可以,然后好好推廣宣傳一下,讓每篇文章有一定的閱讀量,把自己打扮成一個自媒體,然后到時候再申請今日頭條。


今日頭條在申請過程中,對原創比較苛刻,并且對盈利性自媒體比較反感,所以在填寫文章地址過程或寫文章的時候要重視原創,不要暴露你要去搞營銷的本質,可以多寫寫實事評論類文章,這樣更加容易申請通過。


那么,在入駐今日頭條后,如何有效利用今日頭條的大流量?


不用說,那一定是內容了,今日頭條本來就是一個內容展示平臺,在我們發布的文章中可以夾帶產品信息,也可以夾帶品牌信息進行宣傳曝光,不過更多的是留下聯系信息,吸引粉絲。今日頭條可以留微信公眾號,也可以留私人微信號,不過不能留QQ號,知不知道我怎么留的?如下圖,我都感覺太無聊了,就寫個人微信就OK了,這設計得太沒節操了。




關于內容這里我說二點:


1、標題夸張,要夠吸引人


今日頭條信息量非常巨大,而其展現形式就只有標題,基本上閱讀量的多少直接就由這個標題決定了,因為誰也不知道里面的內容怎么樣,只有標題夠勁爆,別人也會想去點擊查看內容。要知道,標題是第一印象,如果這第一印象是無趣或不能勾引到用戶,那么閱讀量終將大打折扣。


今日頭條這種信息推薦機制,沒有人在查看信息的時候會一個一個的去點擊查看,標題吸引到他才會點擊進去看看。不信你可以去今日頭條上面看一看,品味一些這上面的標題,與微信上的比,有過之而無不及,比如“動物戀在西方:有人訓練狗賣淫有人花錢嫖馬”、“男子尾隨女伴如廁衛生間內將其強奸獲刑”、“亂戰9月,手機太多一個腎完全不夠”,哪一個不是驚天地泣鬼神!


2、結合熱點,覆蓋更多受眾


如果你僅僅是為了今日頭條的大流量,那么內容的編輯就要更加的容易接受,也就是更多人了解和關心的內容,可以寫受眾更多的內容,比如情感類、美女類、健康類、搞笑段子、時事新聞、最新熱點事件等、影評類、財經類等這些類別的文章受眾極多,這樣的內容可以快速獲得海量的流量,但是精準性稍差一些,變成你的用戶的轉化率也低了些,除非你的自媒體定位剛好是這些。


如果你還是堅持你本身自媒體的定位,那么以前是什么內容,在今日頭條就還是什么內容。而稍微嚴肅一點的專業內容,在今日頭條這個平臺其實并不那么受歡迎。所以這樣的內容要想借今日頭條獲得更多流量,除了內容本身質量之外,標題如上所說要更吸引人,更霸氣些,并且內容可以利用熱點事件,然后回歸自身的專業領域這一塊,發表自己的觀點。反正大家做哪一行就會覺得所有事和這一行相關,由一個熱點事件想到本行業的問題,應該不是難事,然后如果這些結合能夠清晰明了,一針見血,那效果就更好了。


總而言之,今日頭條上的流量是極其巨大的,想要短時間獲得大量的曝光,這里是不二之選,之前我就說過,網絡營銷推廣就是在流量大的地方進行截流,盡管今日頭條上的直接營銷轉化率比較低一點,不過借助其大流量進行品牌曝光和宣傳效果明顯,關于今日頭條不是有這么一個段子嗎?“中華酷聯爭議忙,小米錘子對罵爽,蘋果水軍非常強,汽車評測話凄涼”,可見今日頭條的宣傳效果。


而做一個平臺就要首先了解這個平臺的規則,要想用今日頭條有效獲得大流量,首先我們就要了解什么樣的信息已經獲得大流量,比如上面所說的在這里標題應該如何寫、什么樣的內容能獲得更大的流量,還有什么樣的內容轉化率比較高、哪些內容在這里是被嚴厲禁止的等等(題外話,禁止的往往都是效果最好的,你要找到禁止的這個臨界點在哪里)。了解了其規則,了解了這里用戶的喜好,那么從這里拿流量也就事半功倍。

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