<var id="dbnhz"><dl id="dbnhz"></dl></var>
<var id="dbnhz"></var>
<var id="dbnhz"><video id="dbnhz"></video></var>
<var id="dbnhz"></var><cite id="dbnhz"><strike id="dbnhz"><thead id="dbnhz"></thead></strike></cite>
<cite id="dbnhz"></cite>
<var id="dbnhz"></var><var id="dbnhz"></var><cite id="dbnhz"><strike id="dbnhz"></strike></cite>
<var id="dbnhz"><strike id="dbnhz"></strike></var>
  • 鄭州網站建設_網站制作_網頁設計_手機建站-鄭州建站

  • 手機網站 專注網站建設 品牌的力量 值得信賴

    服務熱線: 15136144056/15638281969

當前位置:首頁 > 網站營銷 > 移動互聯網 > 正文

移動營銷的迷思

發布時間:2014年10月25日 06:45 | 發布者:新速科技 | 瀏覽次數:1814次
在中國,移動互聯網是對PC互聯網的遷移而不再是補充
TNS在“2014年數字化時代生活研究”中指出:在中國網民(每周至少上網1次)中智能手機滲透率已達84%。13.6億總人口,手機用戶12.4億,手機已經成為人們一天最主要的媒介設備,起床前、臨睡前我們都機不離手。
人們已經擁有多個互聯網設備,但花在手機上的時間越來越長。在中國,用戶平均擁有3.3個上網設備(包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦、臺式電腦、智能電視、游戲手柄等),每天平均上網時長6小時,其中手機上網時長3.11小時,手機在各上網設備中的使用權重高達52%,而這一比率的全球平均水平為36%。
移動營銷的迷思
移動端用戶體驗好,但銷量不好
在“為什么擁有適用移動設備的網站應該只是起點”的研究特輯中,TNS指出,優化的使用體驗,甚至提供不同的產品、服務,都不是移動電商與PC電商的核心區別。問題的關鍵在于,網站僅僅是品牌擁有的機遇的很小的一部分。因為用戶把79%的手機上網時間花在了使用應用軟件(主要是社會化媒體、游戲、新聞和視頻類應用)上,而不是瀏覽網站和搜索產品。
為了在用戶的手機屏幕上贏得一席之地,許多品牌推出了自己的APP,但調查顯示,消費者平均每天只會使用10個手機應用軟件,且每一個都擁有清晰的功能定義,這是絕大多數品牌APP無法滿足的。
更好的選擇是找那些已經滿足了用戶核心體驗的應用軟件合作,比如社交應用微信、視頻應用優酷等。
移動營銷的重心是與用戶的情感溝通嗎?
TNS北京總經理尚直虎在接受《銷售與市場》采訪時說,有意思的是,很多品牌把移動營銷的重心放在了與用戶互動、溝通情感上(筆者注:這一點在很多微博官方賬號和微信企業公眾號的運營上體現得最典型)。
然而根據TNS對消費者的調查,中國網民并不那么喜歡與品牌互動,他們在網上與品牌互動的前三大理由是:省時間、省錢、拿優惠券,讓日子過得更輕松,讓日子更有樂趣。
而且,不同品類之間也有顯著差異,消費者越愿意和品牌互動的品類,他們越會在購買前對該品類做研究,比如旅行、個人護理、嬰幼兒產品等。相比之下,食物、酒水、香煙等消費者關注度低的品類,就很難引起消費者與品牌互動的興趣。
也就是說,數字化媒體并不是品牌與用戶溝通情感的最優渠道,傳統媒體在這方面依然有優勢——這與人們想象的不一樣,許多人認為數字化媒體是對傳統媒體的一場徹底革命,事實更加微妙。
品類差異:快消品真的適合做電商嗎?
尚直虎特別提到,盡管全球數字化大潮洶涌,但是并非所有品類一定要走電商渠道,有些品類的盈利中心依然在線下傳統渠道,應該固守本心。最為典型的就是FMCG(快速消費品)。
TNS的調查顯示,快消品的消費者是目前最沒有可能在網上調查產品信息后也在網上購買的,即使在在線調查產品信息的消費者中,也只有23%的人會隨即在線購買像頭發洗護這樣的產品。那些在網上購買FMCG產品的消費者通常是在電子商城上購買其他產品時順帶購買快消品,且是不經思考,直接選擇自己熟悉常用的品牌產品。
原因在于,43%的快消品消費者認為線下購買更便捷,而對于39%的消費者而言,購買后馬上能拿到產品極其重要。
盡管這些障礙并非不可逾越,一些零售商正在研發能夠在2~3小時內、而不是2~3天內發貨并送達貨物的電子商務模式;一些生鮮類食品零售商則專注于智能購物清單,根據用戶的瀏覽行為和購買記錄預測他們需要什么以及何時需要……但這么做,必須要考慮ROI是否合適,是否可持續。
國內以“一小時送貨”聞名的網上便利店“快書包”日前因倉儲物流成本高昂,放棄做快消品電商,轉型精選生活店,就是最好的證明。
至于快消品的品牌商,如果是營銷品牌不分家的大品牌,需要全面覆蓋消費者的生活環境,那么電商也是不可忽視的一個陣地。如果是快消品領域的新進入者,則還是應主攻傳統線下渠道,在積累起一定量后再滲透電商渠道。
久久天天躁狠狠躁夜夜爽_国产精品久久久久久无码_日本XXXX高清色视频在线播放_精品久久久久中文字幕日本
<var id="dbnhz"><dl id="dbnhz"></dl></var>
<var id="dbnhz"></var>
<var id="dbnhz"><video id="dbnhz"></video></var>
<var id="dbnhz"></var><cite id="dbnhz"><strike id="dbnhz"><thead id="dbnhz"></thead></strike></cite>
<cite id="dbnhz"></cite>
<var id="dbnhz"></var><var id="dbnhz"></var><cite id="dbnhz"><strike id="dbnhz"></strike></cite>
<var id="dbnhz"><strike id="dbnhz"></strike></var>